ヴィレッジヴァンガード (書籍・雑貨店)のサムネイル
仕入れたのにほとんど売れなかった商品」を格安で販売するアウトレット店舗「ヴィテージヴァンガード」(VINTAGE VANGUARD)をイオンモール名古屋みなとに開店。その後、「ヴィレッジヴァンガードアウトレット」「ヴィレッジヴァンガードZ」を出店。 中南米やアジア各国の民芸品や雑貨の販売と、これ…
41キロバイト (5,202 語) - 2024年9月17日 (火) 22:58
ヴィレッジヴァンガードの赤字転落の背景には、確かにサブカルチャーの不調や人材不足といった要因もありますが、それだけでは説明しきれない複雑な問題が潜んでいるように思います。消費者のニーズの変化に迅速に対応できていないことや、新しいアイデアを取り入れる柔軟性の欠如が、より大きな影響を与えているのではないでしょうか。

1 煮卵 ★ :2024/10/15(火) 09:22:45.91 ID:di0v2e0t9
 全国各地に300店以上を展開する「遊べる本屋」ことヴィレッジヴァンガード(以下、ヴィレヴァン)が2024年5月期決算で赤字転落を発表すると、「ヴィレヴァン経営の失敗?」といった記事が散見されるようになった。「ショッピングモールに出店したことで、ヴィレヴァンの独自性が失われた」「ヴィレヴァンらしい店づくりができる人材が減ってしまった」といった論調が中心だが、果たして問題はそれだけなのだろうか?

 サブカルの担い手として知られるヴィレヴァンのビジネスモデルを簡単に説明すると、サブカル関連の雑貨をそろえた異空間のような売り場を構成し、雑貨を衝動買いしてもらいつつ、その世界観の軸となっている書籍を手に取ってもらう手法の書店である。赤字転落が取り沙汰される前から、ヴィレヴァンの業績は右肩下がり、収益は低空飛行の状態が長く続いていた。一方で、厳しさを増す書店業界で「なんとか健闘していた」ともいえる。ヴィレヴァンの現状を、データで分析してみよう。

◼ピーク時には400店以上まで拡大

 図表1は、ヴィレヴァンの2002年以降の売上高と経常利益の推移だ。2014年までは順調に増収増益で推移していることが分かる。この時期、全国のショッピングセンター、特に地方のイオンモールへの出店を急速に増やしたことで、店舗数もピークの400店を超えるほどになっていた。

 しかし、過剰出店気味となり、店舗当たりの売り上げが低下。2015年以降は不採算店舗の整理を実施して規模を適正化しつつ、店舗当たりの売り上げを維持して、なんとか収益を確保していた。ちなみに、2017年5月期に大幅な減収となっているのは、子会社の雑貨チェーン、チチカカの業績が急速に悪化し、他社に売却したことが影響している。

 コロナ禍以降は不採算店整理を上回る売り上げの落ち込みがあり、店舗閉鎖による収益改善も追い付かなくなった(図表2)。コロナ禍が実質的に終息した2023年は売り上げの回復が期待されたが、結果としてさらに減収が進み、10億円弱の経常赤字を計上するに至った。

◼大丈夫なのか?

 こう聞くと「大丈夫なのか?」と思うかもしれないが、会社の資金や自己資本は潤沢であり、改善策を実施する時間的余裕は十分ある。2024年に入って売り上げも回復に転じており、今期の黒字回復(2025年5月期の業績予想は売上高272億円、経常利益2億400万円)は実現する可能性が高い(図表3)。

 ヴィレヴァンが急拡大した後に急失速したことについて、さまざまな分析がされている。中でも「SNSの影響力がマスメディアを上回るようになり、サブカルという概念自体が曖昧になるにつれて、ヴィレヴァンの対象市場が縮小し始めた」「大半の出店場所がショッピングモールになったことで、ヴィレヴァン独自のとがりや毒気が抜けてしまった」といった指摘が散見された。

「急拡大に伴いヴィレヴァンの異空間を作り出せる人材が希薄化してしまった」という意見も多く、その結果、ヴィレヴァン独自の世界観が失われたという評価にもつながっているようだ。おそらく、これらの意見は全て当たっていて、時間の経過とともに変化した環境と、上場して市場に成長をコミットするために起きた変質とが相まって、顧客とのギャップが大きくなったのだろう。

◼ヴィレヴァンがすべき店舗網の再構築

 人材に関して、かつて運営会社にインタビューしたことがある。ヴィレヴァンの“異空間店舗”は、店長やスタッフの運営におおむね任されている。スタッフは店に来ていたお客がアルバイトになり、バイト店長になり、そして正社員店長になる、という過程を経て、ヴィレヴァンへの適性を会社と社員が互いに判断する。こうして育成された人材は、いわば一人ひとりが店舗コンセプトなのだ。彼ら・彼女らを転勤させることが店舗のリニューアルにつながり、店舗が陳腐化することを回避できる、というロジックがあった。

続きは↓
https://news.yahoo.co.jp/articles/0ac5dda339adefb40e077cdc2d7ff0fcd2262ebc

[ITmedia ビジネスオンライン]
2024/10/15(火) 8:00




12 !id:ignore :2024/10/15(火) 09:29:11.30 ID:szDbbsb00
>>1
日本国民が自由に使えるお金無いからです

14 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:29:45.93 ID:ICTx8YtW0
>>1
店舗拡大期は小売店にとっては転落の時代
規模を大きくするしか成長の道がないから、
わざわざ店舗を増やしてるわけで
飲食店も同じ、店舗拡大企業は成長がない

35 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:35:34.10 ID:3hi8jXqM0
>>1
なくても困らないからね
こういうなくても困らないものを楽しむ余力が日本にはもうない

46 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:37:57.72 ID:+JSjjNbO0
>>35
ていうか、「なにか面白いものないかな…」というニーズのための店。
すでにそのフェーズは終わり、そのそれがハッキリしている人ばかりになったので
細分化された専門のところからネットで探して買う。

50 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:38:25.00 ID:7fQfxI0/0
>>35
なるほどなぁ
寂しいね

2 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:24:06.50 ID:Fc/u8iqQ0
紙の本はもう終わり

8 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:26:34.49 ID:ixFxRSsS0
>>2
今のヴィレバンは本は少ないぞ

3 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:24:23.16 ID:Vb+pMaVo0
この手の話は「人類シミュレーション仮説」で出ちゃってるからなあ
地球(人類)は神様がコピペして色々と“試す”ために作った存在という仮説
だからバグが起きないように、宇宙は果てしなく広く設定されている
そしてこのシミュレーションはこの宇宙で無数に行われている
どのような世界観がいいかを神様が実験中なのである
神様が飽きたら、この地球を取り巻く環境は“削除”されて終わり
別のシミュレーションはどうなってるかな?と順に見ていくんだとさ

4 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:24:29.31 ID:0R7r8r/D0
近所のイオン内の店舗が閉店してたわ

5 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:25:08.90 ID:R3cpO7Be0
20年前はなんか楽しかったけど何も買わなかったな
今でも多分何も買わないわな
ネットで買うからさ

6 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:25:31.22 ID:5epu5bFt0
見たことないな
どこにあるのだろうか

7 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:26:30.41 ID:75N8aO5p0
80年代に
天白区に変わった本屋があるからと
サークルで見に行ったが
なにも買わなかったな

杁中の三洋堂ではよく専門書買ったわ

9 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:27:15.05 ID:l4KjPbDt0
ねらーはこういう店好きだろ?

10 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:28:34.78 ID:Ln8OuSN40
こういうのがウケたのは90年代までだよね

13 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:29:30.81 ID:r760WD1R0
>>10
最盛期は2000年から2010年なんで

11 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:28:35.03 ID:G6KJEiHO0
ヴィレヴァン好きの若者が
歳とって誰も買わなくなっただけ

15 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:29:47.17 ID:R3zX8Ex80
存在を今知ったw

16 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:30:17.34 ID:E+0dn2wk0
フォロワー数万くらいのインフルエンサーと言っていいのか?レベルのやつにもコラボ商品作ってあげてるというのに

20 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:31:22.53 ID:joxo4i5O0
>>16
YouTuberとのコラボも多いよな

17 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:30:29.46 ID:fjqSGlgS0
でっかい毒グモの標本がオブジェとして飾ってあってわろた

18 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:30:46.29 ID:wdm3kxfP0
サブカルが細かくジャンル分けされるようになったし
調べたり買ったりもネットで事足りるようになったもんな

19 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:31:14.59 ID:2HhKKVRB0
駿河屋がカジュアルになってきたからでしょ

21 警備員[Lv.11] :2024/10/15(火) 09:31:44.04 ID:tL6nB3IZ0
サブカルw
昭和か

22 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:31:53.88 ID:ELrbnCFD0
雑貨屋としか認識されていない本屋。

一時期は紀伊國屋以上に本を置いていたTSUTAYAの一角に出しても違和感なさそう。

23 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:32:03.69 ID:LbbjhCsd0
名古屋が本店なのが好きすぎる
錦のみはた、御旗、美旗

24 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:32:37.98 ID:jHAedBk+0
俺の青春のひとつ
いまだに黄色いPOPで大喜利してるんだろか

25 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:32:47.81 ID:7R7OvOsn0
ドンキと親和性高い
ドンキに買収されてドンキのPB商品でも置けばいい

26 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:32:51.25 ID:LfMSB9SO0
昭和、何の関係もなく

27 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:32:52.57 ID:DHHDGzzz0
なんかようわからん匂いとようわからん内装と品物でときめいてたあの頃

29 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:33:09.30 ID:z/oW8lmw0
若い頃よく行ってたなあ
若者しか興味ないやろ
でも今の若者は金がない

30 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:33:10.79 ID:ZaPajh2h0
ヴィレヴァンて本屋だったのか
雑貨屋だと思ってた

38 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:36:16.42 ID:pdBmJgXZ0
>>30
「遊べる本屋」がコンセプトだったと思う
ただ本は年々減り続けてる

こないだ久しぶりに行ったらドラえもんフェアやっててドラえもん全巻あった
あと出木杉くんのぬいぐるみだけが100体くらい売られてた
ビレバンの意地を感じた

31 警備員[Lv.62] :2024/10/15(火) 09:33:12.55 ID:9BfSMvXp0
ショッピングモールのテナントで入ると販売NG商品だらけで健全な店になっちゃぅたからだろ
*グロ商品取り扱えないんじゃただの雑貨屋にすぎん

32 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:33:35.54 ID:+JSjjNbO0
一回だけ行ったことあるけど、意識高い系がどうせお前らこんなん好きなんやろ、
と、子供だましのなんちゃって店作りなのが
ビンビンに感じられて二度と行ってない

33 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:33:53.50 ID:qhLWHp4t0
むかしはディックとギ*ンの早川文庫青背が揃ってるとこ多かったがさすがに今はもうそんなん置いてないだろうな

34 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:35:22.38 ID:Ln8OuSN40
近所にあったけど、店員が蒼井優がとにかく好きだったわ

36 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:35:53.84 ID:bSToJtHd0
陳列を昔の鈍器の真似してもゴミしか無いから仕方ないよ
高いし店に入る価値すらも無くなってきた

37 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:36:00.68 ID:LMboYwau0
ここは凄く好きだ。学生や独身の頃は出入りしていた。
子供が生まれたから入りにくいんだよな。店のものを壊さないかと心配だ。

39 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:36:23.51 ID:iBBgqcXX0
よくここまで頑張ったと思う
結果的には頑張りすぎたけど

41 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:36:42.94 ID:Bg6h+cPa0
サブカルってのはマスコミが取り上げないようなマイナーな文化であって
今やそれがネットでいくらでも見れる買える時代になったから
店で珍しいの見てもフーンてなもんだろ

42 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:36:45.98 ID:LVtwwTJL0
行ってみたけど何も買いたい物無かったな

43 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:37:16.52 ID:8MzQHLQ80
フィギュアの買い取りと販売にうまく シフトしていけばよかったのに

47 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:37:58.43 ID:TXjkNAJw0
他の店でも売ってるものを寄せ集めただけってバレちゃったんじゃないの
ショッピングモールだと比較する店が同じ施設内にあるんだし

48 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:38:14.44 ID:/yNTUskx0
学生の時までで当時も色々楽しみながら見てもなんも買わなかったな

49 名無しどんぶらこ :2024/10/15(火) 09:38:21.54 ID:gx/oXCSH0
本屋としては尖らせて長く持たせたほう
ノーマル本屋はとっくに*でる