大谷翔平が“重荷”? 伊藤園、四半期決算で利益大幅減 原材料費高騰だけじゃない「宣伝費34億円」の大キャンペーン
 広告業界は大ショックだというーー。  飲料大手の伊藤園が、2024年5~7月期の連結決算を発表した、売上高こそ約3%増の1250億円と堅調だったも…
(出典:SmartFLASH)


伊藤園のサムネイル
crosoftコードページ932(はしご高))が含まれています(詳細)。 株式会社伊藤園(いとうえん、英: ITO EN, LTD.)は、東京都渋谷区に本社を置く、茶製品および清涼飲料水メーカーである。 株式会社伊藤園は、兄・本庄正則と弟・本庄八郎の兄弟によって創業された企業である。その前身は196…
53キロバイト (6,993 語) - 2024年8月26日 (月) 13:32
大谷翔平の活躍で注目を浴びることはいいことですが、その影響で伊藤園の負担が大きくなっているのかもしれません。原材料費の高騰だけでなく、宣伝費もかなりの出費になっている様子です。

1 ネギうどん ★ :2024/09/05(木) 11:43:13.41 ID:1EIqOgXp9
 広告業界は大ショックだというーー。

 飲料大手の伊藤園が、2024年5~7月期の連結決算を発表した、売上高こそ約3%増の1250億円と堅調だったものの、営業利益が前年同期比で28%減の72億円と大幅減。純利益に至っては35%減の44億円と大きく沈んだのだ。

 2025年通期の業績予測はすえ置いたが、純利益は10%増の172億円を見込んでいただけに、今後、大幅な業績修正も予想される。

 経済ジャーナリストの松崎隆司氏はこう解説する。

「国内事業の伊藤園単体では、主力の茶系飲料が微減しています。原材料の高騰などの理由もありますが、ここまで業績が落ちたのはやはり、広告宣伝費が重かったとしか言いようがありませんね。

 4月から、ドジャースの大谷翔平選手とグローバルアンバサダー契約を結び、『♯お~いLAの大谷さん』キャンペーンを展開していますが、その影響か、広告宣伝費が20%も増加して、34億円もかかっています。短期的には、広告としての費用対効果が悪かったとしかいえません」

 実際、この間に伊藤園が仕掛けた出稿量たるや、すさまじいものがあった。まず、アンバサダー就任発表前の4月30日、国内の全国紙と主要紙60紙に「伊藤園から大谷選手へのエールを込めた“お手紙”を公開」という全面広告を出稿。さらに、発表後の5月2日には、第1弾の広告として全国紙とスポーツ紙、米国の「LA Times」、世界各国で配信される「FinancialTimes」、さらに大谷選手とゆかりのあるハワイ州の地方紙「Honolulu Star Advertiser」、今季の開幕戦があった韓国の主要紙などで、大谷の所信表明つきの広告も展開した。

「さらに“大谷キャンペーン”の第2弾では,大谷選手のビジュアルを利用した人型パネルなどを販売店に設置し、国内主要ターミナルや、ニューヨークのタイムズスクエア、ロサンゼルス市内、台北市、ソウル市など85カ所に、デジタルサイネージ広告や大型壁面ポスターを掲出しました。

 7月8日からは、ラベルに大谷選手の写真を使った限定ボトルも販売しています。この限定ボトルは海外でも発売されています」(広告代理店関係者)

 これほどの規模で“大谷推し”を展開すれば、出費がかさむのは当然のこと。前出の松崎氏がこう続ける。

「米国事業の売り上げは130億円と、前年同期比から11%増えているので、大谷効果はあったのかもしれません。しかし、為替レートが140円から157円と、円安が進んだので、実質の売り上げ高は微増にすぎません。

 昨季からドジャースタジアムに『DAISO』の広告を出している100円ショップの大創産業は、海外での知名度が大幅にアップしたこともあり、今期の海外事業は好調のようです。伊藤園も、短期的には大谷翔平という“重荷”に苦労するかもしれませんが、長期的なブランド認知といったところで、広告効果が出てくることは否定できません」

 目先の利益を度外視してでも、大谷を応援したいということか。

https://smart-flash.jp/lifemoney/304387/1/1/


(出典 data.smart-flash.jp)




10 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:48:29.63 ID:Zf5Aaqsk0
>>1
実際は為替レートが12.14%上がったので、アメリカでの広告費も考えるとマイナスだね

>米国事業の売り上げは130億円と、前年同期比から11%増えているので、大谷効果はあったのかもしれません。しかし、為替レートが140円から157円と、円安が進んだので、実質の売り上げ高は微増にすぎません。

2 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:44:07.80 ID:Ta/8fSl+0
お~い

自分から申し出たんだろ?wwwwwwwwwwwwwwwwwwwww

3 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:46:40.81 ID:sr+dEAV90
大谷のCMみて
おーいお茶を買おうとはならんだろw

4 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:46:56.39 ID:Z4BaAm0T0
大谷が宣伝してるからってお茶飲むアメリカ人が増えるとはあまり思えない

5 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:47:05.23 ID:aYYPRZoq0
あれれれれれ?大谷効果凄いって散々野球オタが吹いてた気がするが

6 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:47:12.28 ID:YHQPKXsh0
スポーツドリンクとかプロテインなら分かるけどお茶て
キャスティングミスもいいとこ

7 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:47:24.89 ID:aYYPRZoq0
あれれれれれ?大谷効果凄いって散々野球オタが吹いてた気がするが

8 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:47:50.04 ID:Zf5Aaqsk0
お茶のパッケージに写真いらんわ

ps://i.imgur.com/fNmAPVF.jpeg

19 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:50:56.48 ID:QjO1PzZq0
>>8
何この大谷様聖水

42 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:56:18.56 ID:IVlugTfu0
>>8
大谷汁みたいで買いたくないw

43 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:56:41.15 ID:Eri3P70j0
>>8
これは誰の顔が貼ってあっても買わないよ

9 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:48:14.67 ID:9W94l5NW0
大谷 「34億なんてはした金いらないっす 切ってくれていいっす」

12 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:49:04.90 ID:Zf5Aaqsk0
>>9
ギャラ以外の話だぞ

11 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:49:01.78 ID:2g62Kjr+0
大谷のせいか?
経営陣は責任取りたくないんやな

13 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:49:32.79 ID:D4KjbA/N0
緑茶成分入りスポドリかエナジードリンク開発しろ

22 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:52:27.74 ID:Gcd4TQ6G0
>>13
伊藤園が開発した微妙な新商品
賞味期限が短いのが、たまに投げ売りされてる

14 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:49:45.63 ID:RRB1q3mL0
大谷ハラスメントかな

15 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:50:06.49 ID:XY/BQE2M0
>「米国事業の売り上げは130億円と、前年同期比から11%増えているので、大谷効果はあったのかもしれません。
しかし、為替レートが140円から157円と、円安が進んだので、実質の売り上げ高は微増にすぎません。

 円安(ドル高)になったんだかりアメリカで日本製売るの正しくね?
本当に経済ジャーナリストなのか?

16 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:50:31.82 ID:QjO1PzZq0
なぜ自腹切ってまで大谷ハラスメントをするのかまるで理解できない

17 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:50:36.98 ID:zhiEy+n20
いつの日も
僕のそばには
お茶がある

18 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:50:45.06 ID:wG/ebUB10
大谷使ったからって売上は上がらんよな
大谷を使ってる伊藤園というブランディング料だろ

20 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:51:25.28 ID:phTI19m20
水原一平の玄関に山積みに放置されてたぞ

21 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:52:22.11 ID:4FDvqqVv0
企画した奴が年寄りなんだろ

23 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:52:51.11 ID:niGf5zSS0
最早商品広告ではなく大谷広告なんだよな、これに限らず
大量報道する事自体が産業化されてる

24 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:53:22.45 ID:Rjnq9XpZ0
スポドリやプロテイン飲んでて茶なんか飲んでねーだろ

25 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:53:23.18 ID:osTV1FIC0
大谷のせいにすんなよ

26 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:53:42.15 ID:maPVlPOo0
CMみたお爺ちゃんは買う時にどれが大谷翔平のお茶か忘れてる
パッケージにデカデカとショウヘイの顔入れておこう

27 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:53:48.97 ID:v5tKJEpm0
大谷って実際ジジババしか応援してないからスポンサーになっても効果ないよな
WBC優勝しても2023年の少年野球人口は増えるどころか減ったくらいだし

28 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:53:53.20 ID:YWrYTeUB0
未だに電通に騙される日本の企業ほんまアホやでな

29 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:54:14.66 ID:LwZ86kFy0
>広告宣伝費が20%も増加して、34億円もかかっています

広告宣伝費が20%増えて34億円になったって、たった7億円の増加だろ。
利益が大幅減ってところの一因にはなるが、問題はそこなのだ、大谷のせいだってのは無理筋にも程があるw

30 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:54:15.14 ID:NWU9zL7K0
広告塔に起用すらされないサッカー選手を応援するサカ豚が嫉妬してますw

31 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:54:15.50 ID:Z4BaAm0T0
外国の商品によく知らない外国人の顔が貼ってあって、それを買おうとなる人ってあまり居ないだろ

32 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:54:56.67 ID:MqO43s6J0
大谷よりも適当な萌え絵使う方が安くて効果あると思うわ

男の写真は*ジュースみたいで萎えるわ

33 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:55:02.73 ID:0WnN0W3d0
海老蔵のイメージが強すぎる

34 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:55:11.36 ID:VWrRNvGd0
大手広告代理店に騙されただけ
大谷は悪くない
>>1
その画像は加工失敗して気持ちが悪い

35 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:55:17.71 ID:cejDVZ5e0
大谷だから買うかとはならんだろ
すでに名前は知れてるし宣伝効果も微妙

36 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:55:26.83 ID:8gqnfdCT0
普通に大谷選手が和服着てCM流した方が良かったと思う

39 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:55:58.18 ID:YWrYTeUB0
芸能人がCMしてるからそれ買うって人も少なくなってるんとちゃうの?

40 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:56:00.08 ID:yyogJpbk0
スーパーに行って安いのを買う。いちいち誰がCMやってたかなんて気にしたことない

41 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:56:14.95 ID:sWU1+TT50
赤字ならともかく広告費って経費じゃん
純利益が下がるだけで何の問題もないだろ
株主配当が減るだけだ

44 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:56:53.28 ID:VTkxpzHO0
テレビ見てないけど大谷伊藤園CM見たことない、海老蔵じゃなくて

45 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:56:58.76 ID:pobr/As70
おーいお茶なんてもうそんなに宣伝しなくても勝手に売れるだろ

47 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:57:24.50 ID:cyAXe5Mn0
34億円賭けて大谷ラブジュースw
お茶なんてシンプルが1番いいんだよw

48 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:57:30.66 ID:6xLg/wvr0
マーケティング戦略での失敗事例としてこれ今後語り継がれるだろうなぁ
大谷で海外事業を伸ばす目論見だったんだろうけれど、海外での野球の価値を勘違いし過ぎだw
アホだなぁ~

49 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:57:35.67 ID:rCmVLI9e0
スーパーで箱積みになってたな
あまり売れてなさそうだった

50 名無しさん@恐縮です :2024/09/05(木) 11:57:44.84 ID:Adpth3HZ0
チュールはデコピン使ってコマーシャルやれ